In de hyperverbonden wereld van vandaag is personal branding op sociale media essentieel om je te onderscheiden van de massa. Met miljarden mensen die sociale mediaplatforms zoals Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn gebruiken, is de concurrentie om aandacht nog nooit zo groot geweest.
Je LinkedIn pagina is je professionele visitekaartje. Als je op het punt staat iemand te ontmoeten die je niet kent, is je eerste reflex meestal om zijn of haar LinkedIn profiel te bekijken. En anderen doen hetzelfde bij jou! Het kan zelfs een aanzienlijke aanwinst voor je bedrijf zijn. Je kunt klanten vinden, maar ook belangrijk talent voor je bedrijf rekruteren.
Maar wat is er nodig om een personal brand te creëren dat boven het lawaai uitsteekt en de aandacht van je doelpubliek trekt?
Wat is Personal Branding?
Een algemeen erkende en grotendeels uniforme perceptie of indruk van een individu op basis van zijn ervaring, expertise, competenties, acties en/of prestaties binnen een gemeenschap, bedrijfstak of de markt in het algemeen.
Personal branding is in feite hoe je als professional wil overkomen.
Waarom een personal brand bouwen?
Mensen hebben de neiging om zich dichter bij individuen te voelen dan bij merken of bedrijven. Als mensen in contact komen met personal brands op sociale media, hebben ze vaak het gevoel dat ze contact hebben met een echt persoon in plaats van met een marketingmachine.
Door een personal brand te bouwen op sociale media, kun je deze menselijke connectie gebruiken om relaties te ontwikkelen met je publiek, je invloed te vergroten en een loyale aanhang te creëren.
Een sterke personal brand kan je in het bijzonder helpen om:
🎯 Op te vallen tussen de massa
🎯 Je te positioneren als expert
🎯 Meer vertrouwen te krijgen
🎯 De barrière tussen je bedrijf en je prospects te doorbreken
🎯 Hechtere relaties te creëren
🎯 Carrièremogelijkheden te krijgen
Hoe kunnen we een waardevolle personal brand opbouwen? 7 stappen
Stap #1: Bepaal je doelgroep
Zoals bij elke goede marketingstrategie moet je weten met wie je wil praten. Deze vragen kunnen je helpen om je onderzoek te sturen:
- Wat zijn hun interesses?
- Wat zijn hun problemen/angsten?
- Wat voor soort content vinden ze leuk?
- Welke informatie zoeken ze?
- Wat zijn hun functies?
- Wat zijn hun bedrijfssectoren?
Stap #2: Inventariseer wie je bent en definieer je merk
Je moet duidelijk omschrijven wie je bent en wat je wilt dat anderen over je weten. Laten we duidelijk zijn, een goed persoon zijn op internet terwijl je in het echt een slecht persoon bent is geen effectieve persoonlijke personal branding strategie.
Wees trouw aan wie je bent en bepaal wat jouw unieke waardevoorstel is, als persoon:
- Wat zijn je vaardigheden en sterke punten?
- Wat is je specialiteit?
- Welke dienst/product lever je?
- Wat zijn je interesses?
- Door welke waarden word je gedreven?
- Wat is je tone of voice? / Hoe wil je met je publiek praten?
Op basis van die vragen kan je vervolgens bepalen wat je kernboodschap zal zijn.
Stap #3: Stel doelen
Het lijkt misschien formeel en stressvol om doelstellingen te definiëren, maar ze zullen je helpen om je prestaties bij te houden. Ze moeten gebaseerd zijn op de grote doelen die je wilt bereiken met je personal branding strategie: Jezelf profileren als thought leader in je branche? Nieuwe klanten aantrekken? Vacatures aangeboden krijgen?
Hier zijn enkele voorbeelden van doelen die je kunt stellen:
- Mijn netwerk binnen 6 maanden met 5% vergroten
- Mijn respons op in-mails verhogen naar 40% binnen 6 maanden
- 2 nieuwe klanten verkrijgen via LinkedIn
- Een postingsfrequentie van 1 post per week aanhouden
- 100 engineering profielen aantrekken binnen 6 maanden
- 3 in-mails voor vacatures per maand ontvangen
Natuurlijk zijn deze afhankelijk van je huidige prestaties.
Stap #4: Optimaliseer je LinkedIn profiel
LinkedIn is het sociale netwerk bij uitstek om als professional bekend te staan. Door de verschillende functies van LinkedIn te beheersen, kun je van je profiel een echte mini-website maken.
✅ Kies een professionele maar authentieke profielfoto
Je gezicht moet duidelijk zichtbaar zijn, de achtergrond egaal en het kader op schouderhoogte. Iemand die op zijn nieuwsfeed scrollt, moet je gemakkelijk kunnen herkennen en spontaan op je bericht willen stoppen.
💡 Praktische tip: Het aanbevolen formaat voor profielfoto’s op LinkedIn is 400 x 400 pixels.
Enkele goede voorbeelden:
✅ Zorg voor een krachtige banner
Zoals elke goede website, zou je LinkedIn pagina een mooie en aantrekkelijke banner moeten hebben. Over het algemeen bieden bedrijven hun werknemers banners aan, dus aarzel niet om contact op te nemen met de communicatieafdeling van je bedrijf. Als je zelfstandig werkt, laat dan ruimte voor je ontwerptalent.
Je banner is het reclamebord van je LinkedIn profiel. Verwaarloos het niet en maak het levendig! Je kunt er zoveel waardevolle informatie op kwijt zoals:
- Je slogan
- Een pitch van 1 zin over je product/dienst
- Een specifiek aanbod dat je momenteel hebt
- Een call-to-action
💡 Het aanbevolen formaat voor banners op LinkedIn is 1584 x 396 pixels.
Enkele goede voorbeelden:
✅ Zet je profiel in de creatormodus
De creatormodus is de sleutel tot het ontwikkelen van je personal brand. Je krijgt toegang tot meer functies voor je LinkedIn profiel.
De knop “Connect” wordt vervangen door “Follow” en de teller van je volgers wordt weergegeven. Je krijgt toegang tot meer statistieken en tools, zoals de nieuwsbrief. Je kunt ook de onderwerpen vermelden waarover je regelmatig praat met de sectie “Talks about”.
Richard van der Blom legt uit dat de Creatormodus tussen de 15 en 35% meer bereik oplevert. Een eenvoudige en effectieve mogelijkheid om je prestaties te boosten! 🚀
✅ Werk je titel bij
Dat is een heel belangrijk punt. Het is een van de eerste dingen die een bezoeker over je te weten komt als hij je profiel bezoekt. Het is ook zichtbaar wanneer je op de LinkedIn feed van mensen verschijnt. Er is geen gouden regel om die te schrijven. We moeten begrijpen wat je doet en voor wie. Je bezoeker moet kunnen beslissen of het relevant voor hem is om je te volgen. Gebruik trefwoorden die relevant zijn voor jouw sector en publiek.
Enkele goede voorbeelden:
✅ Schrijf jouw voorstelling
Met een goede inhaker in de eerste regels kun je echt het verschil maken en nieuwsgierigheid opwekken. Het is onmogelijk om de rest niet te lezen!
Dat kan kort of lang zijn, zolang het maar makkelijk te scannen is, met korte alinea’s en structurerende elementen (streepjes, emoji’s). De lezer moet gemakkelijk door je voorstelling kunnen lopen.
Laten we eerst eens nadenken over hoe jij jezelf zou voorstellen aan iemand die je net hebt ontmoet op een netwerkevenement. Je zou waarschijnlijk beginnen met een vriendelijke begroeting en dan een kort overzicht geven van je achtergrond en wat je doet. Dat is precies de aanpak die je moet kiezen voor je presentatiegedeelte. Om de illusie van een echt gesprek te wekken, spreek je je publiek rechtstreeks aan: “Hallo!” – “Als je dit leest” – “Leuk je te ontmoeten!”…
Stel jezelf eerst voor op een vriendelijke, conversationele toon. Wees niet bang om je persoonlijkheid te tonen en informele taal te gebruiken. Het doel is om een band op te bouwen met je publiek, dus het is belangrijk om benaderbaar en toegankelijk over te komen.
Vertel vervolgens over je ervaring en prestaties op een manier die voor jou natuurlijk aanvoelt. Vertel over de belangrijkste mijlpalen in je carrière en benadruk de vaardigheden en expertise die jou uniek maken.
Hou je voorstelling beknopt en makkelijk leesbaar. Gebruik korte alinea’s en opsommingstekens om de tekst op te breken en overweeg om vetgedrukte of cursieve tekst te gebruiken om belangrijke punten te benadrukken. Je kunt emoji’s gebruiken om je tekst te structureren en menselijker te maken.
Voeg tot slot een call to action toe aan het einde van je presentatie. Dit kan iets eenvoudigs zijn zoals mensen uitnodigen om met jou te connecteren op LinkedIn, of het kan een meer specifieke oproep tot actie zijn, zoals ze aanmoedigen om je website of portfolio te bekijken.
Enkele goede voorbeelden:
En nu biedt LinkedIn Premim leden zelfs hulp van artificiële intelligentie bij het schrijven van je voorstelling. Je hebt geen excuus meer om geen uitstekende voorstelling te schrijven!
Dit heeft LinkedIn voor mij geschreven, als Marketing & Communication Specialist bij Profile Group. Eerst stelt het me een titel voor mijn pagina voor:
Dan ga je naar de voorstelling.
Het is niet perfect, maar het geeft je een goede basis voor het maken van je beschrijving en bespaart je tijd! Hier is het resultaat met een paar tweaks.
✅ Zet belangrijke inhoud in je selectie
Wist je dat je specifieke inhoud op je LinkedIn pagina kunt vastmaken? Zo ziet het eruit! In dit gedeelte kun je het volgende opnemen:
- Je aanbiedingen
- Een leuk artikel dat je hebt geschreven
- Een van je posts die het uitzonderlijk goed deed
Je hoeft alleen maar op het pennetje in de rechterbovenhoek te klikken.
Stap #5: Bied je publiek toegevoegde waarde
Goed! Mensen zijn nu met je geconnecteerd. Je moet ze nu bieden wat ze willen door je te volgen: inhoud! 🖋️📸
We kunnen inhoud en het doel ervan onderverdelen in 6 categorieën: entertainen, informeren, opleiden, inspireren, promoten, relateren. Je moet meer geven dan je verwacht te krijgen. Een eenvoudige Pareto-regel kan je helpen deze filosofie onder de knie te krijgen: 20% of promotion vs 80% of other.
Een van de sleutels tot het maken van opvallende inhoud is je richten op je niche. Welke onderwerpen of expertisegebieden maken jou uniek? Identificeer deze aspecten en maak inhoud waarin je expertise naar voren komt.
Mensen houden van verhalen, dus probeer waar mogelijk verteltechnieken in je inhoud te verwerken. Deel persoonlijke anekdotes of voorbeelden die je punten illustreren en je inhoud herkenbaarder maken. Het gebruik van humor en persoonlijkheid in je content kan je helpen op te vallen en je content memorabeler te maken. Wees niet bang om je persoonlijkheid te laten zien en gebruik humor waar nodig.
Hier zijn enkele best practices om een leuke post te schrijven:
- Let op de twee eerste regels: geef mensen de behoefte om op “meer lezen” te klikken
- Gebruik emoji’s om je tekst te structureren: niet te veel, niet te weinig
- Schrijf korte alinea’s
- Vergeet je call-to-action aan het einde niet: wat moeten ze doen nu ze je content hebben bekeken?
- Gebruik een opvallende visual van hoge kwaliteit (een video, een foto, een afbeelding, een carrousel, …)
- Voeg relevante hashtags toe (tussen 4 en 6)
Met inhoud kun je ook je merk opbouwen door middel van een opvallend grafisch handvest. Kies de kleuren die je regelmatig zult gebruiken, zoek twee of drie lettertypes die je mooi vindt en ga aan de slag.
Je zult het nooit zo professioneel doen als een grafisch ontwerper, maar daar zijn we hier niet naar op zoek. We zoeken au-then-ti-ci-teit!
💡 Canva zal hier je beste bondgenoot zijn.
💡 ChatGPT ook, maar gebruik het als een assistent, niet als een duplicaat van je persoon.
Stap #6: Ga de interactie met je publiek aan en vergroot je netwerk
Je kunt niet passief wachten tot mensen naar je toe komen. Dat is het moment om contact te leggen met mensen met een interessant netwerk of die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in jouw diensten. Interactie met andere LinkedIn gebruikers wordt ook herkend door het algoritme. Je kunt het bereik van je berichten met 20% laten groeien door te reageren op de inhoud van anderen (Richard van der Blom).
Bovendien toont het aan dat je geïnteresseerd bent in wat anderen te zeggen hebben en bereid bent om gesprekken aan te gaan.
Stap #7: Meet je succes
Ken je de Social Selling Index? LinkedIn creëerde deze maatstaf om de prestaties van je profiel te beoordelen. Je kunt die van jou hier ontdekken!
Deze maatstaf is gebaseerd op vier aspecten:
- Je professionele merk vestigen
- De juiste mensen vinden
- Inzichten verwerven
- Relaties opbouwen
LinkedIn’s Social Selling Index kan een handig hulpmiddel zijn om je sociale verkoopinspanningen op het platform te meten en te verbeteren, omdat het een duidelijk overzicht geeft van de gebieden waar je uitblinkt en waar je misschien moet verbeteren.
Naast de Social Selling Index geeft LinkedIn je veel interessante statistieken:
- Profielweergaven
- Betrokkenheidscijfers zoals likes, reacties, shares
- Stijging van het aantal volgers
- Demografische gegevens over bezoekers: functie, locatie, bedrijf, sector, bedrijfsgrootte
Kort samengevat
Een sterke personal brand opbouwen op LinkedIn is essentieel voor succes in de huidige digitale wereld. Door de tips in dit artikel te volgen, kun je jezelf profileren als een thought leader in je sector, in contact komen met je netwerk, boeiende carrièrekansen krijgen en je doelen bereiken op het platform.
Maar vergeet niet dat het opbouwen van een personal brand tijd en moeite kost. Door consequent te blijven en je succes te meten, kun je je merk blijven verbeteren en nieuwe kansen voor jezelf creëren.
Zet dus vandaag nog de eerste stap en begin met het bouwen van je personal brand op LinkedIn!
Op zoek naar je droomjob?